过节期间我们到底喜欢用什么APP——QuestMobile给出

作者:互联网科技

而目前需要对面的不仅是对低俗内容的打击,针对短视频行业侵权行为的「剑网2018」行动也已经展开。北京市版权局组织召开短视频平台专题监管会议,快手、今日头条、百度、爱奇艺、一点资讯、凤凰网等15家短视频平台企业也一同参与到此次行动中。

在单日使用时长方面,社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%,短视频行业继续吸引用户注意力,总使用时长占比达到12.3%,手机游戏行业总时长占比达到10.9%。春节期间,出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长。

对于快手和今日头条系而言,有业内人士告诉记者,产业收购、合并是增加用户的重要机会。此前陌陌月活保持在8000万,合并探探后,该数字突破了1亿。可以看到的是,今日头条已大量购买流量且在内部互相导流,其体量已与百度相近。

美摄的3.0新版本升级主要集中在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时,应用内增加了「画中画」模式,主打双屏合拍,帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

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liangchen@xjbnews.com

平台社交化

2月26日,QuestMobile公布了春节期间我国移动互联网产品的消费以及数据情况。据统计,春节期间(2月4日-2月10日),出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长,移动社交类产品占据用户使用时间最长。

除了爱动小视频,微博还上线并更新了一个用于拍摄短视频的应用,名为“随手拍”。在应用商店,这款产品被解读为“微博故事小视频神器”,而产品本身来看,与快手类似。

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微博不断追加对一下科技的投资,但直到E轮后才发现尴尬。对两家公司而言,一下科技已深深绑定微博,难以再通过其他途径获得新的靠山,而微博只有通过收购才能变现。

报告显示,与去年同期相比,今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长,分别增长29%及23.2%。用户对移动互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时。这其中短视频的用户数据亮眼,相较于去年同期,截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增9.1%,二者已经十分接近。

在日均Dau5000万至1亿阵营中,腾讯旗下的游戏产品《王者荣耀》与《绝对求生:刺激战场》则可谓说是不容撼动。而《王者荣耀》以9210万Dau与32.2%的春节Dau增速位列这一档的双料冠军,优酷视频与《绝对求生:刺激战场》分别以8915万Dau及30.5%的增速分别列居次席。

在陈超看来,中国互联网经济的人口红利并没有如外界呐喊的那样在2016年就已经出尽,而是分解为若干个小红利,对应着市场发展的浪潮也逐步划分。目前来看,4G网络的普及、三四线城市的下沉都是小红利的体现,为企业带来新的用户。

本月抖音动作频频,向来强调去中心化的抖音,新版本上线了热搜榜、转发功能,并在产品性能上增加了「多款视频上传」「抢镜」等新的玩法,进一步强化社交属性,向微博看齐。可以发现,在月活突破2亿之后,抖音更加注重于如何优化产品的使用体验,提高用户粘性,进而为商业化铺路。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动。

以上为QuestMobile提供的春节报告,大家在春节期间喜欢用什么APP,或者有什么好的APP值得推荐的,不妨分享一下。

同在3月,微博宣布与今日头条停止合作,抖音视频无法直接在微博分享,只能二次跳转。其他内容来源也同样无法直接观看。两个月后,爱动小视频低调上线,用户和内容相互打通,这相当于基于微博的社交关系,将短视频内容独立复制到一个新的应用中。

短视频的真正杀伤力

细分行业使用时长占比

于是,微博开始有意识地打造自己的视频团队。

加快出海步伐

其中,Dau大于 1亿的APP中,抖音以67.0分钟夺冠,而在Dau5000万至1亿及Dau1000万至5000万阵营中,《绝对求生》与哔哩哔哩分别以99.3分钟及99.7分钟位居第一。

在最新一次财报电话会议上,微博CEO王高飞表示,针对短视频市场的快速发展趋势,微博对相关产品进行了大量调整,进一步强调了微博故事的互动功能,而在运营层面专注于推广名人和KOL,以此激励普通用户参与。

在高压监管政策下,进入8月以来,外界一度看衰短视频行业的投资。不过随着短视频月活破5亿,百度视频新一轮的投资等利好消息,资本市场对于短视频的追捧看来并未停下脚步,而所谓的烧钱止步,也不过是更挑项目,而不再是广撒网的模式。时间迈入9月,2018下半年的短视频会被依旧被看好吗?出海和平台社交化有望成为短视频的新增长点。

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对企业而言,投入多少资源,将决定一款产品获得用户的多少。这是微博和腾讯等在短视频上发展迟缓的原因,也是抖音追赶快手的关键。

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在短视频爆发前,快手的率先发力和今日头条的广泛布局,已经在很多种玩法上做了尝试,赛道已经非常狭窄。见实科技CEO徐志斌表示,新应用的出现是对用户的试探,为未来寻找可能的方向,即使是大平台也要顺着用户的需求变化寻找路径。

有媒体报道,百度视频已于近日完成1亿美元(约为6.84亿元)B轮融资,由百度领投,其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构。易凯资本担任此轮融资的独家财务顾问。值得注意的是,在拿到这1亿美元的投资后,百度视频的方向依旧将侧重于短视频发展。

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将短视频作为全年首要任务的微博,年中低调上线了一款新应用。一个月内,微博已释放出数个功能更新,追赶头部玩家。7月3日,微博用户运营总经理陈福云告诉新京报记者,目前仍处于尝试阶段。

同时他们也提到,短视频将会继续是百度视频的发展重点。因为从百度发布的相关数据来看,短视频在搜索里的增长格外显眼。根据百度2018Q2财报数据,短视频中信息流业务视频内容同比增长270%,信息流与AI业务收入同比增长超过150%。百度副总裁沈抖在与Zoomin.TV战略合作发布会上曾表示「百度信息流中短视频内容分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%;好看视频在过去的3个月,DAU增长超过100%」。

从DAU(Daily Active User日活跃用户数量)上看,用户过亿阵营里,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ 10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。QQ以3.86亿排名第一,抖音短视频2.29亿排在第二位,快手达2.14亿超过百度和微博位列第三,直逼抖音视频。

2013年7月,微博战略投资了一下科技,并联合推出了秒拍。2014年,微博开始支持用户直接拍摄、发布短视频。后来,双方合作上线了小咖秀、一直播等产品。凭借微博的流量和明星、KOL的热捧,小咖秀很快成为爆款。2016年11月,微博参与了一下科技E轮融资,至此累计投资1.9亿美元。

短视频的下一个风口在什么地方?当流量已经无法带来红利,商业变现还没有在行业形成气候的时候,谁能抢先站上短视频的新赛道?

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由于入股一下科技,微博在短视频大战中从未缺席。从一下科技手中收购拥有视听牌照的公司酷燃,也拿到了今天短视频行业最重要的一张“准生证”。

争抢短视频国际化第一

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QuestMobile数据显示,2017年1月短视频观看时长是长视频的13.4%,但到年底12月,这一数字增长至54.5%;2018年一季度末,进一步扩大至85.5%。虽然长视频仍有增长,但该机构CEO陈超估计,未来几个月短视频时长或将超过长视频。

月活5亿投资增加

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陈福云告诉记者,微博是一个全媒体社交平台,很早就意识到短视频的重要性并且开始积极布局。

短视频出海也再度被提上议程。除了tiktok屡屡在海外软件应用下载榜上登顶外,其他类似抖音、快手、小影都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中,抖音的海外版Tik Tok成功登顶,成为了App Store中下载量最高的APP。同期,快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家,也是一支不可小觑的力量。

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新京报记者 梁辰

短视频将超越长视频

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微博入局短视频 能否打败快手抖音?

分析指出,在短视频不断增长的带动下,移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计,「再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频」。

但微博已经很难通过收购去掌控一下科技。经过2016年E轮融资后,一下科技估值已达30亿美元,而截至上一财年,微博流动资产仅约为20亿美元,而前两年更是只有5亿美元左右。这意味着,如果强行收购,必然造成微博很长一段时间的现金流紧张。更重要的是,一下科技创始人韩坤当时并未想放手。

在移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示。从今年4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍。到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.08亿。

然而,随着快手和今日头条系的用户渗透率不断攀升,秒拍与前者相比始终落后一个身位。短视频行业不仅希望能够从微博手中抢走广告主和流量,更希望从根本上颠覆微博,抢夺优质的内容生产“大V”。另一方面,秒拍计划上市,也希望独立发展。

不可否认的是,国内的短视频IP梯队已经基本形成,后来者也很难再像头部IP发起冲击。而对于头部的IP们来说,接下来的商业规划,或许比视频内容还要更烧脑。那么对于许多后来者说,墙外开花墙内香未必不是另外一条路。既然目前国内的竞争市场已经几乎没有出路,那么成功出海或许会成为一线生机。

阻击抖音?微博成短视频玩家

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习惯“跟随大V”玩法的微博,能否适应兴起于草根文化的短视频尚且是个未知数。作为第二波肉搏短视频领域的公司,微博不能算是新手,但在快手、抖音轮番掀起全民追捧后,市场留给微博短视频机会还有多少?

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微博的最大危机或就在此。微博不仅是一个一对多的内容传播社交平台,还是一个有媒体属性的内容聚合平台。一位前微博工作人员告诉记者,从新浪时代开始,公司就因为媒体属性重运营、轻开发。

尽管眼下才初秋时节,不过在严厉调控政策的大背景下,短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了,这也是行业高速发展以来的第一次拐点。尽管如此,但行业的利好消息依旧频传。

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不过这口锅让监管政策来背,并不客观。在短视频流量红利时代,其天花板效应已经开始显现。当眼下短视频的日活用户已经达到5亿时,增速的放缓就变成一种趋势,而且在升级换代来临之前,这种趋势将会变成常态,增速只会越来越缓慢。

抖音等短视频平台崛起,之所以引发其他平台高度紧张,是因为每一次内容形态的革新都会诞生一批新巨头,同时也会让一些错失趋势的公司逐渐式微,微博高级副总裁曹增辉日前对媒体说,“无论对于微博还是微信,这都是一次挑战”。

原标题:投资持续加码,下半年短视频被看好吗?

微博短视频还有多少机会?

这是给国内IP内容出海所创造的基础条件,而且目前许多团队也确实在精心经营着海外市场。据各大平台统计,目前,办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝,总播放量超过69亿。

原本微博短视频的计划很低调。但在2018年6月,有网友发现了这一款产品,并在微博上调侃:“就问抖音怕不怕”。爱动小视频官方微博转发回应,“我们做着玩的”。也就是说,投资不能解决微博对短视频的焦虑。

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短视频竞争已经很激烈,为什么还有玩家入场?答案只有一个,短视频用户观看时长高速增长,甚至超过长视频。

短视频增速放缓

从整体用户规模来看,快手已累计2.5亿月活用户接近峰值,头条内部不断导流、去重月活用户规模也已达到4亿左右,对比中国互联网公司,百度和微博的月活也在4亿左右。也就是说,无论有没有BAT,快手和抖音的增速都将会放缓。

不管接下来短视频的新跑道在哪里,但社交属性必然会成为终极战场,谁能做好平台的社交化,才能成为最终的爆款产品。返回搜狐,查看更多

但这并不是说微博短视频没有机会。抖音追赶快手时,用户日活数也相差悬殊,其背后的关键就是资源的转移。转移背后尽管不只是公司战略的决策,也有政策监管环境日益严格的影响,但关键还是流量,这对拥有社交流量的微博和腾讯来说并不是问题。

虽然有利好消息的刺激,不过对于目前短视频行业的认识也必须清晰,残酷的数字也在告诉行业的投资人,在下一个风口出现前,短视频的第一个寒冬就快来临。

然而,无论是传统门户,还是创业公司,只要参与到内容分发,就必须将自身做到最大且具有垄断优势,尤其是当其收入来源单一,风险也就更大。微博便是如此,其广告收入在上一季度已增长至19.16亿元,占总营收的86.6%。

进入8月以来,关于短视频行业的利好消息频繁传出,在遭遇行业最严厉监管的同时,可谓是打了一剂强心针来稳住投资市场的信心。

入局短视频无法依靠外部,微博就必须转向内部。多位业内人士向记者证实,2016年前后,新浪就已经开始筹建自己的视频团队,不过该团队极其低调。不只是微博,百度、阿里巴巴也已开始低调部署短视频产品。

不仅抖音,其他平台也同样在平台技术上下足功夫。网易就推出了自己新的短视频应用「网易戏精」,网易人工智能推出的AI特效短视频产品,通过融合AI技术提供更多短视频玩法,为用户提供虚实交错的表演环境,满足其创作和表演的情感需求。

对微博而言,短视频是其多媒体内容分发的重要一环,无论多晚都要进场。曹增辉曾在微博上表示,2017年短视频商业化爆发,这一时间进入并不算晚,而2018年将是短视频行业的变革之年。

据YouTube内部统计,办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上,小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾,代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动,这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

徐志斌说,“没有社交网络,短视频崛起速度慢、成本高,但社会关系不是短视频追求的核心”。

严冬正在来临

2017年4月,微博上线具备短视频功能的微博故事测试版,明星和拥有一定数量粉丝的“网红”用户成为了首批尝鲜者,普通用户登录后可以看到作者发送的内容。2017年7月正式版上线,随后微博不断为之更新功能,包括贴纸、美颜、音乐、留存和分享等,甚至可以编辑和修改。2018年3月更新后,微博故事引入音乐创意拍摄视频,其玩法规则和抖音越来越像。

另外来自于投资市场的消息也可以看出,投资人对于短视频依旧看好。近期被披露的百度视频已经顺利完成B轮1亿美元的融资,自从2016年百度视频的业务从母公司剥离出来后,百度视频的发展始终有些不温不火。在完成此轮融资后,公司也宣布未来将会持续以原创作品的开发作为重点。

微博入局短视频的原因是,从内容分发的角度来看,快手、抖音对用户使用时长的占用已经对微博和腾讯等社交巨头产生影响,与腾讯相比,受困于用户天花板的微博的压力更大。上个季度,腾讯QQ月活用户为7.83亿、微信为9.89亿,而微博仅4.11亿。

根据QuestMoboile发布的《2018年半年大报告》(以下简称「报告」),短视频行业用户破5亿,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动。

QuestMobile监测到的数据显示,2017年6月,快手的月活跃用户是1.47亿,是抖音的12倍、西瓜视频的6倍、火山小视频的15倍。但2018年初,今日头条将资源完全向抖音倾斜后,1月的月活用户是7600万,到2月就增长至1.22亿。

另外,2018年上半年,用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%,使用比例上涨了接近1倍。受「下架风波」的影响,波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过,这些平台用户的使用粘性却并未收到影响,起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。

投资之外,微博自建独立视频团队

不管任何一款应用软件,在短暂的成功过后,都会落足到终极战场——如何让平台具有社交属性。这也是目前许多短视频平台正在做的,简单的上传视频已经不再能够满足用户想要社交的欲望。

对比抖音与快手的体量,目前微博、微视市场份额尚不足以参与竞争。QuestMobile数据显示,率先发力的微视借助腾讯系资源,目前月活用户约为抖音的十三分之一,也就是不足200万。微博因为刚刚发布,统计机构尚未将其纳入统计。

当年第三季度财报电话会议上,微博CFO余正钧面对多家投行分析师提问时回答,微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的,微博允许平台分享内容到微博,平台通过微博流量获得收入,微博准备从中获取分成收益。

“社交网络已经是视频类应用最主要的用户渠道来源”,徐志斌告诉记者,虽然微博受益于小咖秀等应用推动了用户消费视频的时长和次数,但这并没有完全占住用户时长。

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